丙午新春，冰雪與年味在京城撞了個滿懷。由市委網信辦、市商務局、市文化和旅游局、市體育局聯合主辦，西城、朝陽、海淀、順義、昌平、延慶區委網信辦共同承辦的“賞冰樂雪京彩新春”主題活動于近日圓滿落下帷幕。2月28日，活動總結分享會在朝陽區首創·郎園Station舉行，各界嘉賓齊聚一堂，共同復盤這個冬天北京“冰雪+新春”的精彩答卷。
本次活動自農歷小年啟動以來，歷時一個月，精心策劃了七條特色冰雪線路。活動邀請多位網絡名人深入探訪，并通過圖文、短視頻、直播等多元化形式，全景式展現了北京作為“雙奧之城”獨特的冰雪魅力與濃郁的新春煙火氣，在網絡上引發廣泛關注和熱烈反響，活動全網傳播量近3億。
總結分享會的交流環節，七位來自不同領域的嘉賓結合自身實踐，從網絡傳播、城市觀察、個人體驗等多元視角，分享了他們在此次主題活動中的感悟與思考。
延慶區委網信辦副主任汪陳分享了延慶區如何借力網絡平臺賦能冰雪季。通過融媒體全程報道“雙燈會”等特色活動，延慶區成功將“冷資源”轉化為“熱經濟”。
來自北京高院、朝陽區市場監管局的工作人員以網友和寫作愛好者的視角，分享了“北京比你想象的更好玩”“北京冬日色彩”，感嘆社交媒體正在重新定義北京的冬日玩法，從鳥巢的冰雪嘉年華到亮馬河的冰上活動，再到胡同里的冰雪市集，北京展現出“觸手可及的煙火氣和年輕態”“北京的冬天是彩色的——紅墻白雪是經典配色，孩子們鮮艷的滑雪服是流動的色彩，廟會上的糖葫蘆、年畫更是五彩斑斕”。
三位網絡名人則用鏡頭與腳步，詮釋了年輕人“追冰逐雪”的新風尚。
@鄧棋元通過短視頻記錄并分享了他從“雪飛燕”專業賽道到各大公園的“追雪”攻略，“在北京，追冰逐雪可以成為冬天的生活方式”。@常跑跑則帶著“用戶視角”去選題，把自己“泡”進場景，收集京城核心區的年味元素，捕捉“決定性瞬間”，最后通過“情緒”這根線將素材串起來。@蒲蒲super以“把冬天玩熱，才是正經年”為切入點，展現了年輕人將滑冰、看展、逛店、打卡組合成新休閑方式，詮釋了兼具冰場颯爽與咖啡暖意的獨特“冰式美學”。
“平臺的作用就像一個‘烹飪大師’，把創作者、網友的各種‘食材’整合起來，最終呈現出一桌豐盛的‘京味冰雪盛宴’。”抖音集團內容運營副總編輯安穎形象地比喻道，她說從平臺數據看，今冬北京地區的冰雪內容投稿量與播放量均創新高。
活動最后，嘉賓們一同參觀了首創·郎園Station園區。這座由老紡織倉庫改造而成的文化地標，如今已成為影視產業與新消費業態融合發展的樣板，其轉型歷程也為城市更新與文化創新提供了生動案例。
本次總結分享會不僅是對過去一個冬天“賞冰樂雪”成果的回顧，更是對未來更多“京彩”故事的期許與啟航。當冰雪運動融入百姓生活，當網絡傳播賦能城市發展，北京正以更加多元、更加開放的姿態，迎接著每一位熱愛生活的人。
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